在这个激情燃烧的世界杯之夏，尽管中国队无缘俄罗斯，但在本届世界杯期间，中国“广告队”的表现却格外活跃。场上场外，许多品牌都按捺不住了，纷纷借助世界杯这一超级IP发起一场声势浩大的营销大战。
在这场竞争激烈的品牌营销战役中，无论是马蜂窝、知乎和boss直聘备受吐槽的洗脑广告，还是蒙牛梅西的表情包广告以及“法国队夺冠，华帝退全款”的营销广告，都做足了噱头，引发网友们的热烈讨论。
不过，作为本届世界杯的顶级FIFA合作伙伴，万达却显得缺乏存在感。要知道，万达可是斥资了1.5亿美元成为国际足联的一级赞助商，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。而在众多品牌争相斗艳之时，万达的百度指数却没有太大的变动，也就是说，人们在互联网平台上对它的讨论热情并不是特别高涨。
其实，这只是万达不想张扬。细心的球迷就会发现，在本届世界杯的赛场，万达无处不在。比如，世界杯赛场边的广告板上，不断滚动播出 “万达”字样；全世界球迷看到的世界杯直播画面，其实是“万达制造”。加上万达的运作，中国的小护旗手更是得以首次站上了世界杯揭幕战的赛场。
事实上，成为顶级赞助商以后，万达在本次世界杯做了不少令人称赞的事情。首先，最直观的感受就是，出现在比赛场地内的“WANDA，万达”的广告牌，这将会让全球数十亿计人次看到万达的中文标志。在这一点看来，万达显得霸气十足，通过转播镜头把中国元素传递到全球的每个角落。
其次，万达的“公益牌”打出了不同的格局。作为顶级赞助商，万达拥有世界杯护旗手招募的独家权益，本届世界杯开幕式上的六名护旗手，就是由万达从贵州丹寨县选拔而来的。据悉，贵州丹寨县是万达的扶贫县，万达特意把最受瞩目的俄罗斯世界杯揭幕战的护旗手名额放在丹寨县选拔，是为了让这里热爱足球的山区少年走出大山，走近他们的世界杯梦想。
通过万达的挑选，丹寨县的六个孩子从“被遗忘的角落”来到了这次世界的中心，给予了他们提升自我的良好机会。同时，贫困的丹寨县也极有可能在全球几十亿人的关注下“一夜成名”，实现早日脱贫的目标，与世界接轨。可以说，万达此次公益营销让世界杯充满了世界大爱，值得人们点赞。
此外值得一提的是，在本届世界杯期间，全世界数十亿球迷看到的所有世界杯的视频画面，全部都是由万达旗下盈方体育传媒集团出品的。这里提到的盈方体育传媒，是全球领先的体育营销公司，也是世界上范围内一家出色的体育电视内容制作公司。因此，把本届世界杯的视频画面形容为“万达制造”，可以说是非常形象的表达。
总的而言，相对于其他品牌单纯的营销思路和目标，万达的世界杯格局与众不同。它通过对中国元素和公益形象的生动传递，凸显了万达集团的社会责任和社会担当，在无形中完成了一次品牌的自我升级。